昂跑进军足球市场，能否撼动行业巨头？

在9月18日，瑞士运动品牌昂跑宣布签约足球明星基利安·姆巴佩，正式涉足足球界。这一决定结束了外界关于姆巴佩未来合作品牌的猜测，特别是在他与耐克结束了长达20年的合作后。令人关注的是，昂跑作为一个2010年成立的品牌，如何在足球领域挑战长期占据市场的阿迪达斯、彪马和耐克等巨头。

显然，昂跑在面临跑步市场竞争加剧、增长空间逼近的情况下，必须寻找新的增长渠道。根据2026年第二季度的财报，昂跑的净销售额增长了13.5%，但市场对其长期前景仍然持谨慎态度，部分原因是其在北美市场的增速回落。

昂跑意识到需要扩展业务，就像Lululemon从瑜伽裤拓展到其他品类一样，足球鞋成为其未曾涉足的领域。根据研究报告，足球鞋市场预计到2034年将大幅增长，姆巴佩无疑是品牌的得力代言人。他在职业生涯巅峰，且耐克未能挽留他，成为昂跑选择的最好人选。 龙8头号玩家国际

姆巴佩在宣布签约时指出，他希望与昂跑一起打造新的产品，这反映了如今运动员对于品牌合作关系的变化，越来越多的运动员期望参与品牌发展的核心故事。此外，昂跑也在加强其在足球领域的专业性，例如引入前法国球星蒂埃里·亨利担任足球总监。

昂跑计划于2024年实施机器人制造技术，以满足精英足球需求，运动员将在开发初期参与进来。然而，尽管新玩家兴起，市场中的巨头们构建的渠道和品牌忠诚度无疑给昂跑带来挑战，技术门槛和市场地位的不对称让其前路艰难。

尽管如此，顶级运动员对品牌的期望变化可能为昂跑带来机会。他们不再满足于仅仅是代言人，而希望拥有更深层次的合作关系。同时，全球资本的变化也预示着市场格局的动荡，未来中国资本可能会参与到全球足球赞助体系中。 龙8头号玩家国际

昂跑希望通过创新和现代设计在足球领域树立自己的品牌形象。成功的关键在于是否能将跑步领域的成功经验复制到足球上，重新构建运动员与品牌以及消费者之间的关系，而这一切的检验才刚刚开始。

• • 2026-09-19
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